blog image 30.10.2020

Легенды: Angel

Легенды: Angel

Сложно сказать, что будет считаться классикой еще лет через двадцать, но на данный момент я считаю, что парфюмерные легенды закончились на духах Angel… Ничего более знакового и громкого с тех пор не выходило.

В 1992 году бывший танцор балета, а ныне модельер и владелец собственного бренда Тьерри Мюглер запустил парфюмерную линию. Для создания первого аромата он заключил контракт с тогда еще не самым знаменитым Оливером Креспом и дал ему задание придумать аромат, который напоминал бы мамину выпечку и рождественские ярмарки. Задача была нетривиальной – гурманских ароматов тогда еще не было, и на десерт парфюмеры предлагали максимум ваниль и спелые фрукты.

Оливер Кресп (firmenich.com)

Для «Ангела» Кресп и его напарник Ив де Ширен создали порядка 500 парфюмерных эскизов. Окончательный вариант был действительно новаторским - в его основе было вещество этилмальтол, он же пищевой усилитель вкуса Е637. Особенно его любили кондитеры - за приятный запах жженого сахара и привкус сахарной ваты. К этому аромату парфюмеры добавили ноты шоколада, пралине, ванили, меда, спелых слив и абрикосов, приправили все пачули и кокосовой стружкой и получили настоящую «калорийную бомбу».

Angel создавали с целью войти в историю. Помимо непривычного аромата жидкость имела необычный голубой цвет – обычно женская парфюмерия была золотистой, розовой или бесцветной. Флакон в виде звезды был сделан по специальной технологии и весил гораздо больше, чем обычные флаконы.
Лицом аромата была модель Эстель Лефебюр, которая работала в модном доме Тьерри Мюглера. Он сам снимал рекламную кампанию на крыше небоскреба и придумал слоган:
«Остерегайтесь ангелов. Хороших. Плохих».

Сейчас это странно звучит, но ритейлеры приняли аромат без восторга. Они ждали чего-то привычного, что гарантировано «зайдет» покупательницам, и с более понятной концепцией. «Ангел» в их представлении должен был быть зефирно-легким, а рекламировали бы его нежные блондинки на белых перинах... А тут такое увесистое, дерзкое и с интригой!
Духи и правда распробовали не сразу – первый год продажи были настолько отвратительными, что Мюглеру даже советовали прекратить дальнейшее производство. У него была хорошая выдержка, поэтому он решил посмотреть, что будет дальше. И правильно - через три года «Ангел» взорвал парфюмерные чарты!

В 1995-м году духи появились сразу на двух гигантских рынках – в Америке и России. Под американцев придумали новую концепцию, и лицом «Ангела» стала известная там модель Джери Холл - жена Мика Джаггера. Американки флаконы расхватали моментально. В любви к аромату признавались и до сих пор признаются самые знаменитые женщины - от Николь Кидман и Скарлетт Йоханссон до Лоры Буш и Хиллари Клинтон…

У нас тоже долго ждать реакции не потребовалось - его полюбили сразу! Хоть раз, но «Ангел» побывал почти у всех. И у меня тоже, хотя мне аромат казался слишком вычурным, зато красиво смотрелся на столе. Я его допользовала, но больше не возвращалась.

Сегодня его уже можно назвать классикой. С него началась парфюмерная гурманика, и многие пытались повторить успех «Ангела» смешивая во флаконах кондитерские ингредиенты. Сам дом Мюглера успешно едет на этой славе… Его самые популярные ароматы - Alien и A-Men - содержали узнаваемую "ангельскую" ноту.

Главный «Ангел» до сих пор выходит, правда, с подправленной в угоду IFRA формулой, и у него около 50 лимиток и фланкеров! Не уверена, но мне кажется, что это рекорд… Только в этом году вышло три варианта - Collector, Eau Croisiere и Eau de Toilette.

С формулой основного аромата не экспериментировали довольно долго – только к 15-летнему юбилею решили попробовать что-то новенькое и три месяца выдерживали аромат в вишнёвых бочках. Лимитка La Part des Anges «(Доля ангелов») была совместным проектом Mugler и коньячного дома Remy Martin. Через два года эксперимент повторили с дубовыми бочками – это был выпуск Angel Liqueur de Parfum. Обе версии выходили тиражом всего в несколько тысяч.

В 1995-м году духи «Ангел» стали самым популярным ароматом по обе стороны Атлантики и до сих пор прочно держится в рейтингах! За все время существования аромата выходили цветочные, кожаные, мускусные, фруктовые и акватические версии, менялась форма флакона и даже фирменный цвет духов. «Ангел» - просто рай для коллекционеров, и похоже, что эта музыка будет вечной…

Все статьи про самые знаменитые ароматы можно найти по тэгу #легенды парфюмерии

Кто нам делает духи: Тьерри Мюглер

Оставьте комментарий